背景

近年のクリエイターエコノミーは、YouTubeやTikTok、Instagramといった巨大プラットフォームのアルゴリズムに翻弄される日々を送っています。

朝起きたら投稿のリーチが激減していた、あるいはアカウントの制限を受けたといったトラブルは、プロフェッショナルな情報発信者にとって致命的なリスクです。

しかし、そんな現状に疑問を呈し、あえて古き良きWebサイトという原点に回帰する動きが米国で加速しています。

これは単なるノスタルジーではなく、自身のコンテンツを資産として守り抜くための冷徹な経営戦略といえます。

現状の深い分析

現在のデジタル環境において、プラットフォームのアルゴリズムは常に予測不能な変動を繰り返しています。

特定のSNSで成功しても、それはあくまでレンタルした土壌での繁栄に過ぎません。

一方で、自前のWebサイトやニュースレターを軸にした発信は、ユーザーとの直接的なつながりを担保します。

具体的には、電子メールを通じたダイレクトなアプローチにより、第三者のフィルターを介さない深いコミュニケーションが可能になります。

さらに、データの蓄積が容易であるため、中長期的なSEO戦略を展開することで、一過性のバズではない安定したアクセス権を確保できるのです。

結論として、プラットフォームから自律したWeb基盤への回帰は、リスク分散と収益の最大化を同時に叶える合理的な手段として機能しています。

日本市場においても、特定のSNSだけに頼るマーケティングは限界を迎えています。

今こそ私たちは、オールドスクールなWebの力を見直すべきです。

例えば、ニュースレター配信プラットフォームの活用や、オウンドメディアのコンテンツ強化は、これからのクリエイターや企業にとって生命線となるはずです。

次なる一手として、SNSを単なる集客の入り口と位置づけ、その先にある自社サイトへ熱量の高いファンを誘導する導線を構築してください。

プラットフォームの衰退やルール変更に左右されず、自らの手でコミュニティを所有する。

これこそが、デジタル時代の荒波を乗り越える唯一の道筋となるでしょう。

出典元: The Verge