背景

中国のショート動画市場を牽引するDouyinが、生成AIを基盤とした画期的な施策を打ち出しました。

これまでクリエイターによるライブ配信は、人間の体力や時間の制約という物理的な壁に直面していました。

この限界を突破するためにByteDanceが投入したのが、独自のマルチモーダルモデルであるDoubao-V4を活用したAIデジタルツイン機能です。

この技術は、単なる動画生成にとどまりません。

商品スペックやブランドガイドラインを学習させることで、アバターが視聴者からの質問に回答し、クーポンを配布し、さらには個別のコメントに対して感情を汲み取ったインタラクションを自律的に行います。

クリエイター自身の個性を保持したまま24時間稼働させることが可能になったことで、深夜や早朝の長尺配信による収益の取りこぼしを解消し、クリエイターの経済価値を最大化するフェーズに突入しています。

現状の分析

驚くべきは、その経済的インパクトです。

2025年第4四半期時点で、AI主導のライブ配信によるGMVは1200億人民元に達し、前年比150%という驚異的な成長を見せました。

中堅クリエイターにとって、AIアバターは過度な労働負荷を回避しつつ、安定した売上を維持するための強力なインフラとなっています。

一方で、この急速な市場拡大に対し、中国当局であるサイバースペース管理局は透明性の確保を求めています。

AI生成コンテンツであることを明示する透かしの義務付けが進むなど、技術的発展とガバナンスの両立が図られています。

しかし、こうした規制も現場の熱量を削ぐものではありません。

Qianxun Mediaのような大手MCNは、すでに業務の6割をAI支援型に移行しており、2026年半ばまでにはDouyin上の商取引の7割が自動化されるという強気の予測を立てています。

ライバルのTencent傘下であるChannelsも追随しており、自動化コマース市場における主導権争いは一層激化するでしょう。

中国で起きているこの現象は、日本のライブコマース市場にとっても無視できない先行指標です。

現在、日本のEC業界では依然として人的コストに依存したライブコマースが中心ですが、長時間配信によるオペレーション負荷はクリエイター側の最大のボトルネックとなっています。

今後、日本語モデルの精度向上に伴い、同様のAIアバター機能が導入されれば、ライブコマースの収益モデルは劇的に変化するはずです。

特に、人的リソースが限られる地方特産品の販売や、ニッチな専門領域を持つ小規模事業者にとって、AIアバターは「時間と距離」という制約を破壊し、グローバル市場への足がかりとなる可能性を秘めています。

単なる効率化の道具ではなく、ブランドの世界観を拡張する「デジタル分身」としてのAI活用こそが、次世代のコマース戦略の核心となることは間違いありません。

出典元: 36Kr