背景

かつてない速度で発展してきた中国の短尺動画市場ですが、ついに大きな転換点を迎えました。

ByteDanceが運営するDouyinでは、2025年後半にかけて主要ターゲットであるZ世代の滞在時間が前年比12％減少するという深刻な兆候が確認されています。

いわゆるコンテンツ疲弊という壁です。

視聴者は単なる動画消費に飽き、より深い没入体験を求めています。

この停滞を打破するために同社が放った一手は、AIによるデジタル分身の構築でした。

寝ている間も自分の代わりにコミュニティと交流し続けるアバターという存在は、まさにSNSの概念を根本から覆そうとしています。

現状分析

新機能「Douyin Persona」は、最新の言語モデル「Doubao」を活用し、ユーザー本人の口調や個性を再現します。

具体的には、オフライン中もAIが自動でフィードをキュレーションし、他者の投稿に反応する仕組みです。

興味深いのは、テスト導入の結果、AI同士のやり取りが刺激となってコメントセクションの活性度が28％も向上したという点です。

しかし、この進化は「デッドインターネット理論」を彷彿とさせる議論も呼んでいます。

人間が介在しないコミュニケーションがSNSの価値である「人間味」を損なうのではないかという懸念に対し、中国当局は厳格な透かし表示を義務付け、警戒を強めています。

結論として、今回の取り組みはSNSが「情報を得る場所」から「AIが代理で活動する自律的な生態系」へと進化する序章といえます。

日本企業も単なる動画投稿にとどまらず、AIによるエンゲージメントの最適化を戦略の核に据える時期に来ています。

重要なのは、AIによる自動化とブランドの真正性をどう両立させるかです。

技術的な効率性だけでなく、コミュニティが求める人間らしさをどのように担保するか。

この難題をクリアできたプラットフォームやクリエイターだけが、来るべきAI時代の主導権を握ることになるでしょう。

私たちは今、SNSの再定義という歴史的瞬間に立ち会っているのです。

出典元: SCMP