・Perfect Diaryを傘下に持つYatsenが、5000万件の東アジア人皮膚データを基にしたAIプラットフォーム「Skin-Genomics」を導入。
・個人の遺伝子や皮膚環境を解析した個別調合品を、C2Mモデルにより48時間以内に製造・配送する次世代型の提供体制を確立。
・研究開発サイクルを45％短縮し、高精度な美容テック企業への転換を加速、2027年には米国進出も本格化させる。
背景
美容業界において「マス向け」戦略が限界を迎える中、かつて中国コスメの旗手として急成長を遂げたYatsenが、劇的な舵取りを行っています。
低価格なカラーコスメで市場を席巻した同社は今、研究開発に1.2億ドルを投じ、精密なパーソナライズ美容の世界へと足を踏み入れました。
なぜ今、AIによる科学的なアプローチが必要なのか。
それは、単に製品を売る時代から、顧客一人ひとりの肌の「未来」を管理する時代へと、消費者のニーズが劇的に変化しているからです。
現状分析
Yatsenが発表したSkin-Genomicsは、単なるアプリ上の診断ツールではありません。
5000万件ものデータセットに裏打ちされたAIが、皮膚バリアの健康状態を3Dスキャンで解析し、遺伝的傾向から環境要因までを統合して最適な処方を導き出します。
驚くべきは、このAIが物流と直結している点です。
Cainiaoとの連携により、注文を受けてから广州の工場で微量生産し、48時間以内に配送するという「Just-in-Time」の製造モデルを実現しました。
これにより、製品の廃棄リスクを極限まで抑えつつ、顧客の肌状況に合わせた最適な成分を届けることが可能となりました。
ベータ版でのリピート率30％向上という数字は、この精密な顧客体験がもたらす顧客ロイヤリティの高さを示しています。
日本市場への示唆・次なる一手
この動きは、日本の化粧品メーカーにとって決して無視できない警告です。
中国市場の「Scientific Beauty（科学的美容）」へのシフトは加速しており、これまでのブランド力やパッケージデザインだけで差別化できる時代は終わりを告げようとしています。
重要なのは、Yatsenが描くC2Mモデルのスピード感です。
製品開発から配送までをAIで一本化し、消費者データをもとに製品をアップデートし続ける「進化する製品」を、日本の企業がいかに自社のサプライチェーンに組み込めるか。
2027年には米国市場でも展開されるこの技術は、世界中のパーソナライズ美容の標準となる可能性を秘めています。
国内市場に留まらず、グローバルなデータ競争の中でいかに立ち回るか、今こそ大きな戦略転換が求められています。
出典元: TechCrunch
